元博報堂コピーライターに学ぶ「広報のためのパーパス入門」

日本広報学会が2023年に策定した最新定義では、「広報は経営機能である」と位置付けられました。

そして経営もまた、パーパスを軸に組み立てる流れが広がっています。一方で、現場で広報を担う実務者の多くは、パーパスやMVVと日々の発信業務をどう結びつければよいのか、明確な答えを持てないまま手探りで進めているのが実情ではないでしょうか。
これは個人の理解不足というより、これまで体系的に学ぶ機会が限られていたことにも理由があります。
パーパスは経営側のテーマ、広報は発信業務、と分かれたまま、両者の橋渡しが抜け落ちている。
そんなギャップがあるように感じています。

本セミナーでは、元博報堂コピーライターで多くの人の心に残るブランドコピーやパーパスを手がけてこられた榎本コピー企画室　榎本 宏様をお迎えし、まず「パーパスとは何か」「MVVとどう違い、どう活かすか」という基本から押さえ直します。

そのうえで、共感とナラティブが選ばれる時代に「人を動かすのはWHY（なぜやるのか）」という視点を持ち、パーパスを起点に広報を組み立てる発想と、パーパスの実現を広報で進めていくためのヒントを学んでいきます。

経営側だけがパーパスを語る時代から、広報がパーパスを担い、現場で動かしていく時代へ。
広報担当者だけでなく、経営・ブランド戦略に関わる方にとっても、自社の発信を見直すきっかけになる内容です。
みなさまのご参加、お待ちしております。

アジェンダ：
・イントロダクション
・パーパスってなに？
・なぜいま企業は「パーパス」へと向かうのか
・人を動かすのはWHY──共感とナラティブの時代の発信
・パーパスの実現を広報で進めるヒント
・クロージング

こんな方におすすめ

・経営層が掲げるパーパスを、現場の広報としてどう言語化・実装すればいいか知りたい方
・ブランドづくりや採用広報、インナーブランディングにおいて、共感される発信の軸を持ちたい方
・「WHY（なぜやるのか）」から人を動かす、ナラティブな広報・コミュニケーションを学びたい方
・広報だけでなく、経営・ブランド戦略・マーケティングに関わる方

ゲスト

榎本コピー企画室
榎本 宏氏

1979年博報堂入社、コピーライターに配属。電気事業連合会の雑誌広告で、1982年東京コピーライターズクラブ新人賞を受賞。以後、全日空、KFCなど多くの企業ブランディングを担当。1996年以降、HONDAのグローバル広告を担当。2000年~2003年、HONDA中国業務のため中国・広州に駐在。アコード、オデッセイの上市を担当。2003年に本社に帰任後もHONDA Acura中国業務を中心に、CDとして日本企業の海外広告業務を博報堂現地制作者と協働する。2016年、Supership社の企業パーパス策定業務の全工程を担当。
以後もパーパスブランディングに関する事例研究を重ねる。
2021年に博報堂退職後は、フリーランスとして榎本コピー企画室を主宰。2020年にパーパスを採用した富士通の採用内定者を対象に、パーパスの理解と、パーパスを通じた自己実現をめざす研修講師を4年間担当。永年の経験を活かして、あらゆるニーズでの言葉化から、人材育成まで、お客様企業の幅広いニーズに対応できると自負しています。

モデレーター

株式会社MICHIYUQ 代表
丸山 悠未
（Xアカウント：@yuu3_maru3）

大手旅行会社での法人旅行の企画営業、経営コンサル事業のベンチャーでの企画職を経て、 EC、通販のマーケティング支援を行うスタートアップでひとり広報として広報部門の立ち上げを担う。2024年4月にMICHIYUQを創業し、マーケティングと連動し広報支援を行う。PR TIMES公認プレスリリースエバンジェリスト。
PRSJ認定PRプランナー。

本セミナーで学べること

・「パーパス」とMVV（Mission・Vision・Value）の違いと、それぞれの役割
・なぜ今、多くの企業がパーパスを重視するのか、その背景と経営視点
・共感とナラティブの時代に、人を動かす“WHY”の考え方
・パーパスを単なる理念で終わらせず、広報活動に落とし込む発想
・パーパスの実現を広報の力で前に進める具体的なヒント

開催概要